Long Tail, a Web 2.0, links patrocinados e como você vai ficar rico (ou pelo menos conhecido)

Provavelmente você não vai ficar rico por ler esse texto, mas talvez desde a bolha da internet há alguns anos, quando uma idéia ‘brilhante’ poderia render alguns milhões de dólares de investidores externos, nunca foi tão fácil expor-se (e talvez ganhar algum dinheiro) na internet.

Vivemos a Web 2.0, uma das expressões da moda, ou melhor, uma buzzword. Quer dizer, simplesmente, que agora as pessoas geram conteúdo na internet. Antigamente, os portais geravam conteúdo e todos liam. Hoje todo mundo (potencialmente) gera conteúdo. Será? Bem, considera-se conteúdo a sua página do Orkut, os seus vídeos do Youtube, o seu blog (você ainda não tem???) e coisas assim. Uma conclusão possível é que a internet nunca esteve tão atolada de lixo virtual. Outra forma, é enxergar através do prisma da Long Tail, outra buzzword. Para quem não sabe, a Long Tail é um princípio que reza que, para determinadas situações, itens de baixa popularidade, juntos, constituem a maior parte da audiência. Veja o gráfico abaixo. Exemplos existem aos montes.

O mais famoso é o da Amazon.com. A maior parte da receita do site vem de itens que estão longe de serem os mais vendidos. Isso é possível porque, com o grande alcance que a internet atingiu, o ‘lixo virtual’ de que tratamos há pouco, para determinados grupos, ou clusters, ganha relevância. E o baixo custo da tecnologia, da publicidade, da armazenagem, etc., permite que sua criação ganhe espaço. Uma locadora de filmes não pode se dar ao luxo de desperdiçar espaço nas suas prateleiras com algum filme velho que não fez muito sucesso; mas para uma locadora virtual, esse custo é desprezível.

Digamos que você tem uma certa quantidade de capas plásticas para discos de vinil. A chance de você vendê-las no comércio tradicional é muito baixa. Mas, se você anunciá-las no Mercado Livre, talvez tenha sucesso, por um custo muito baixo. Na verdade, alguém já vendeu 31 pacotes dessas capas. Outro exemplo: suponha que você esteja escrevendo um livro. Se você não é um autor conhecido, vai ter dificuldades de conseguir que alguma editora o publique ou terá que gastar um bom dinheiro com uma gráfica e suar para conseguir vender alguns exemplares. Por outro lado você pode procurar uma editora ‘virtual’, que disponibiliza os livros para venda em formato digital ou impressos sob demanda. Não vai vender como um Paulo Coelho, mas vai gastar pouco e talvez consiga algum sucesso que permita que alguma editora o publique depois.

A democratização da geração de conteúdo na internet tem outro colaborador importante: a publicidade online. Com alguns poucos Reais você pode comprar, por exemplo, links patrocinados no Google, pagando somente se alguém clicar no seu anúncio. O nosso amigo das capas plásticas para disco de vinil poderia escolher as palavras “capa disco vinil” e ganhar visitas a seu anúncio de pessoas que procurarem essas palavras no Google.

Resumindo, hoje é possível que uma boa idéia tenha seu lugar ao sol. É muito barato colocar um site no ar, anunciar um produto, divulgar seus textos. Embora ainda seja difícil tornar-se uma celebridade nacional, todos podem buscar sua fatia na long tail.